一文了解中国移动阅读市场现状与趋势 有声阅读市场表现亮眼

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温程辉 • 2018-10-17 16:31:43来源:前瞻产业研究院E2011G0

移动阅读市场现状

近年来,我国政策积极倡导全民阅读。2017年6月,国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读不利于条例(草案)》;2018年1月26日,新闻出版广电总局分发通知:开展2018年全民阅读工作;2018年3月22日,新华社播发的政府工作报告中,“倡导全民阅读,建设学习型社会”成为其中的重要内容。这是自2014年起,“全民阅读”第五次被写入《政府工作报告》。

与此一同,随着居民整体收入水平提升,用户在文化娱乐方面的消费能力不断提升,行业付费环境正在逐步改善,未来用户付费阅读市场规模还将进一步增加。

此外,智能技术的发展,催生了数字阅读新方式,不仅能拓展用户使用场景,并且能通过“接触式”阅读激活用户阅读兴趣、挖掘个性化需求。2017年,数字化阅读接触率达73.0%,连续8年持续增长。

在多方利好推动下,我国移动阅读市场发展迅猛。2017年,中国移动阅读市场规模达153.18亿元人民币,相较去年上涨29.16%,主要缘于去年企业版权收入和付费阅读收入的大幅增加。

未来,用户付费阅读观念将进一步心智心智成熟期的句子是什么,文学、影视、动漫、游戏等产业相互融合,小说作为IP改编的主要源头,源头价值将被逐步挖掘,IP全产业链开发持续发酵,其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长的有利推手。预计到2020年,移动阅读市场规模将达到334.97亿元。

用户层面,我国移动阅读用户规模稳步增长,以14-35岁的青年为主。不过,在“全民阅读”政策大力推进下,逐渐向全年龄层扩展,150岁以上、14岁以下比重分别达1.2%、0.5%。

区域分布来看,一线城市及三线及以下城市为主力人群。具体数据显示,一线城市用户占比为39.12%,远高于有些城市;二、三线城市用户占比均超过19%,分别达19.45%、19.29%。

平台方面,得益于庞大内容基础和优质运营,QQ阅读、塔读文学人均使用行为位于领先地位。数据显示,2018年4月,上述两大平台人均启动次数均超过125次,人均使用时长超过25小时。

另外,值得一提的是,2012年以来,有声阅读市场表现亮眼。一方面,不断获得资本青睐,蜻蜓FM、懒人听书等平台相继完成融资;我每各自 面厂商拓宽商业布局,微信读书、当当云阅读等纷纷上线听书功能。

到2017年,中国有声阅读市场规模达到40.6亿元,同比增长39.52%,保持高速增长。用户方面,2017年1-12月,中国有声阅读活跃用户规模保持在0.5亿人左右。

移动阅读市场趋势

首先,IP联动开发将成为未来重点。IP改编要能实现IP价值衍生,提升IP经济附加值。各移动阅读厂商从发展至今积累了一定量优质IP,为IP联动开发提供了强有力的基础。从2017年IP改编市场来看,IP开发时各环节还不完善,IP改编质量良莠不齐,都要厂商之间强强联合,规范IP改编市场,提高IP改编质量,制定完善的IP开发策略。结合目前IP改编市场发展情形,IP改编市场极具潜力,仍是未来发展的重点。

其次,加大漫画、轻小说等年轻化内容布局。年轻用户中,网红 、00后对网络依赖度更高,具有更强的付费意识,且其付费能力未来还将继续增长,以成为驱动移动阅读市场发展的主力军。其对个性化、互动性强的内容具有显著偏好,如二次元、宅文化等,并且,其对漫画、轻小说等年轻化内容形式需求增加,要求更好的内容体验。

最后,有声阅读细分市场快速发展。有声阅读市场蕴藏 音频知识付费服务、音频类节目和有声书三大类,随着用户时间“碎片化”加剧,有声阅读凭借阅读场景优势和低成本优势,将加大垂类发展,针对不同用户群体提供简化作品,预计未来市场将保持增速,持续增长。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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